Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beit...
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Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (+ 1995) war Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensfors...
Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand p...
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist seit 2006 Direktorin des Instituts für Konsum- und Verh...
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Vorwort Am 16. Januar 1995 starb Werner Kroeber-Riel. Er war ein leidenschaftlicher und ideenrei ...
Unternehmerisches Denken in der Beschaffung setzt voraus, daß die Be schaffung im Betrieb nicht n...