Die MTV-Mindset-Studien
Gewicht:
526 g
Format:
240x192x36 mm
Beschreibung:
Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.
In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.
RezensionMit ausführlichen ethnografischen Interviews hat Ingo Hamm im Auftrag des Musiksenders MTV einer Auswahl von 50 Jugendlichen auf den Zahn gefühlt. Herausgekommen ist ein facettenreiches Bild jugendlicher Lebensstile. "MTV-Mindset-Studien" bieten innovative neue Ansatzpunkte für eine Segmentierung der "unerforschlichen" Jugendwelt. FTD Das Buch ist nicht nur für jene Leserinnen und Leser zu empfehlen, die sich mit der Zielgruppe "Jugend" befassen. Es stellt für den Marketingexperten und an Marketing Interessierte eine spannende Lektüre dar, denn die Studien zeigen, wie man komplexen Zielgruppen "näher kommt". eDings.de Literaturtipps
Jugendtypologie zur besseren Gestaltung des Jugendmarketings. Eine Methode, die in Kooperation mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM entwickelt wurde.