Corporate Brands in der Musikindustrie

Die klassische Musikindustrie steckt seit Jahren in
einer
fundamentalen Krise. Das geht soweit, dass viele
Beobachter bereits
ihre Existenzberechtigung infrage stellen. Betrachtet
man hingegen
die Gesellschaft so fällt auf, dass noch nie soviel
Musik konsumiert
wurde wie heute. Musik durchdringt alle Lebensbereiche
unserer Gesellschaft. Im erweiterten Musikmarkt, zu
dem unter
anderem Konzerte, Merchandising oder Musik-TV
gehören, wird
weitaus mehr verdient, als durch den Verkauf von
Tonträgern. Die
Musikunternehmen, die für den musikalischen Inhalt
verantwortlich
sind und sehr hohe sowie risikoreiche Investitionen
in den Aufbau
von Künstlern tätigen, verdienen lediglich an den
Tonträgerumsätzen und nicht an den steigenden
Umsätzen des
erweiterten Musikmarktes. Felix Langenmayr geht der
Frage auf den
Grund, wie man dieses Dilemma auflösen kann und
welche Rolle die
Tonträgerhersteller in Zukunft noch spielen werden?
Hierbei bezieht
er sich auf die identitätsorientierte Markenführung und
diskutiert die Fragestellung mit ausgewiesenen
Experten und
Kennern der Musikindustrie.