Markenbildung im Krankenhaus
am Fallbeispiel dreier Kliniken in jeweils unterschiedlicher Trägerschaft
Paperback
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ISBN-13:
9783639456295
Veröffentl:
2012
Einband:
Paperback
Erscheinungsdatum:
21.09.2012
Seiten:
100
Autor:
Martin Flach
Gewicht:
167 g
Format:
220x150x6 mm
Sprache:
Deutsch
Beschreibung:
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Markenbildung im Krankenhaus anhand dreier Kliniken in öffentlicher, freigemeinnütziger und privater Trägerschaft. Es soll aufgezeigt werden, dass sich ein Krankenhaus durch eine stimmige Corporate Identity komparative Konkurrenzvorteile gegenüber anderen Anbietern erarbeiten kann. Der Aufbau und die Pflege einer Markenidentität innerhalb einer Klinik ist ein Prozess, der das gesamte Unternehmen betrifft. Die Kommunikation zwischen Geschäftsleitung, Ärzten, Pflegepersonal und sonstigen Mitarbeitern ist besonders wichtig für eine erfolgreiche Durchsetzung einer Identität im Unternehmen. Ziel dieser Arbeit ist es deswegen, die Relevanz der Bildung einer Markenidentität für Krankenhäuser mit Hilfe der Fallbeispiele zu belegen.