Integriertes Event-Marketing

Der Bedeutungszuwachs von Event-Marketing für die
Kommunikation von Unternehmen ist unbestritten. In
nur einem Jahrzehnt hat sich mit der Event-Branche
ein eigener Wirtschaftszweig innerhalb der
Werbewirtschaft ausdifferenziert. Dennoch wird das
vergleichsweise junge Instrument im Kanon der
Marketinginstrumente selten in dem Maße mit anderen
Maßnahmen verknüpft, dass von einem Integrierten
Event-Marketing im Sinne einer Integrierten
Unternehmenskommunikation gesprochen werden kann.

Auf Basis einer theoretischen Einordnung von Event-
Marketing analysiert Christian Bockskopf die
praktische Umsetzung des Integrierten Event-
Marketings. Dabei gibt er Einblick in die
Zusammenarbeit zwischen Eventagenturen und
Unternehmen bei der Planung und Durchführung von
Corporate Events. Mit der Komplexität von Event-
Marketing-Projekten geht ein erhöhter
Kommunikationsbedarf zwischen Auftraggeber und
durchführender Agentur einher. Die Beobachtung des
Kommunikationsprozesses fördert überraschende
Ergebnisse über den Entwicklungsstand des oft
propagierten Integrierten Event-Marketings zu Tage.